【Dream Talks 創夢文創講堂#14】創作 無限可能

如何幫原創作者行銷1080X540
2009年城邦媒體集團首席執行   長何飛鵬提出「紙本書將在5年後消失」的論點,為當年的出版界和數位內容產業投下震撼彈。同年城邦集團成立「城邦原創」,架設POPO原創網站,開始經營以個人數位出版為核心的數位內容領域;在這樣的一個概念下,POPO原創網作為一個出版集團中的新創事業,開始創業的發展歷程,從賠錢、到找出核心經營的模式,到最後開始獲利。本次創夢講堂請來伍文翠總經理,分享POPO原創這幾年來如何打造集合線上創作、線上閱讀、線上出版專屬服務平台的歷程。

《閱讀與寫作的環境已經逐漸走向行動化》
在線上創作的領域裡,FB已取代了部落格,且讀者和作者透過手機在網路創作的比例一直在升高,透過行動購買及閱讀書籍的人數亦不斷在成長。伍文翠從博客來2015年閱讀觀察報告中分享:「行動購買族」有幾個特性: 1、熱門話題(針對熱銷的商品採購),2、粉絲號召(透過社群媒體口耳相傳),3、影視偶像,4、聚焦單品。透過行動購買他們可以明確及快速找到自己想要的吸睛商品,作者的創作從PC 轉向行動化的比例也越來越高,隨時隨地隨心所欲創作不再是夢。

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《傳統與數位出版》
以過去紙本的線型出版流程來看,從創作到投稿、審編到圖書出版,創作者能爭取的出版機會有什麼? 內容審核只能決定在少數人? (一切取決於編輯和出版社,不完全能公正客觀地貼近讀者需求)。伍文翠舉例,火紅一時的哈利波特作者J·K·羅琳就從曾被數家出版社退稿而無法發行出版;另一位原本沒沒無聞的美國作家伯伊德‧莫理森的驚悚小說《方舟浩劫》(The Ark),14年來無出版社願意出版,他一氣之下把創作放上亞馬遜網路書店,在沒有宣傳、更沒有出過實體書的情況下,這部作品居然迅速走紅,不僅攻佔驚悚類電子書的前10名,還將版權賣給了14個國家。後者的例子告訴我們,由於社群工具及數位網路的發展,讀者與作家的相遇空間已經不再侷限於書店,而是在於各種即時管道的方式! 除了銷售數字外,創作者能夠得到的即時反饋,反而是即時創作年代裏更需要的。在即時創作以及即時互動的社群工具的輔助下,不管劇本、小說或工具書等創作,更不再拘泥於紙本文字,它可能產出為漫畫、遊戲、影視或周邊商品等更多元的產品。

在集結內容產業的角度來看,核心是內容的經營。POPO創業的思考是從作家、出版社及讀者的三種角度來看,並思考數位下的出版應該是怎麼樣子 ? 不管甚麼樣的創作,不管是什麼形式的內容,透過網路即時分享的特性,內容不再一定是需要完成了,才可以分享,而是一邊即時創作的同時,就能即時分享給讀者;而閱讀的介面也有多種的方式,出版不再侷限於紙本文字書或圖像書也可能 是電子書、影視作品、遊戲或是其他延伸的周邊,產出更加多元化。

伍文翠分析,在POPO 原創平台上,作家在線上創作、寫小說、 自己定價,如果有讀者訂購了作品,那麼基本上就是個人完成一個線上出版的流程。因此,在POPO這個平台上,每一位作家身兼作家、讀者和發行人三種角色。所有作家會員互相從POPO平台的社群中,學習如何經營並很實際面對喜歡或不喜歡自己作品的讀者!

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《內容為王,一源多用》
透過這個平台可以為作家做的服務有:
1. 讀者線上閱讀付費
2. 電子書 、商業的POD(Print on Demand)紙本服務
3. 影視版權授權 (例如: “親愛的公主病”在大陸搜狐熱播中)
2009年剛開始成立的POPO原創,一路不斷摸索自己的核心價值和定位,初期發展的POPO數位書城(電子書城),2012年決定將之與城邦既有的電子書平台合併,改為與其他電子書商發展個多元化的合作可能。2013年,POPO才開始做商業實體出版,將多年來培養的一些優秀作家推向暢銷書作家行列。。幾年的摸索,POPO以內容多角化及原創為核心,把平台定位並經營成一個集合創作、閱讀、出版於一身的數位化服務平台:作者努力創作且自己定價;平台積極透過社群徵文機制讓站上作者有更多磨練及曝光的機會;提供多元化的金流系統讓讀者方便儲值、訂購、閱讀;輔導作家收費,讓作家實際產生稿費收入。近年來,在版權經紀方面,以站上優質內容為核心,開拓影視或遊戲IP,授權其他海外出版合作,定期推薦。POPO一路保持開放的態度,精緻細緻地經營內容產業,光是在影視產業的授權POPO就花了兩年的時間摸索並進入到這個領域中。

POPO的經營優勢在於降低出版門檻、網站人氣經營的再結合、精準控制印量、與成本消費者接受度測試;出版的成果則是達到作家自我品牌經營,線上收入再次提升及讓作品有多種機會,提升作品價值。

伍文翠也舉例在POPO平台上,素人嘗試寫作,在好的機制及寫作平台輔助下,找到寫作同好,學習並得到啟發,作品被認可,不斷更新,粉絲收藏購買支持,無線及實體出版版權、影劇改編版權售出,達到收入破百萬成為大神級作家的故事。但要成為這樣一個大神的條件,作者必須是從讀者的角度出發,有直接面對批評的勇氣、定時定量的創作習慣、勇於推銷自己、不放棄任何曝光作品的機會,最重要是永遠不要向困難低頭 。

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